街で見かける広告が“今この瞬間”に変わる？ 注目のプログラマティックOOH最前線

屋外広告や交通広告のデジタル化が進み、日本でもDOOHの成長が期待されています。OOHは詐欺的な広告表示や不適切な内容の影響を受けにくく、安心して活用しやすい媒体です。

特に注目されているのが、場所・時間・天気などのデータを使って、その場に合う広告を自動で出し分ける「プログラマティックOOH」です。今その場所にいる人の気持ちに合った表現ができるため、強く印象に残り、SNSで話題になりやすい特長があります。

一方で、効果を測る共通の指標づくりや、広告枠の自動取引、配信基盤の整備など課題もあります。

それでも、コカ・コーラの気温や地域に合わせた広告のように成功例は出始めています。OOHは、広告の新しい表現と体験を生み出す次の舞台として、ますます目が離せません。

出典 : Old yet new OOH creates the future of marketing https://dentsu-ho.com/en/articles/5404